2020年，好醫生集團以一首“養胃”神曲《百胃人生》破圈傳播，歌曲中聲嘶力竭的“胃病‘帶炎’人”的吶喊讓許多人印象深刻，歌曲也引發(fā)了網(wǎng)友們關(guān)于胃健康的熱烈討論。時(shí)隔3年，好醫生這個(gè)愛(ài)“搞事情”的藥企再次跨界音樂(lè )圈，又玩起了說(shuō)唱。

1月25日，由好醫生康復新品牌旗下IP康小新演繹的說(shuō)唱歌曲《滋胃旅行》正式發(fā)布，從3年前參加《百胃人生》的錄制出道，到如今“獨挑大梁”擔任《滋胃旅行》的唱作人，康小新為好醫生康復新品牌傳播的多樣化帶來(lái)越來(lái)越多可能性。

跨界說(shuō)唱，《滋胃旅行》開(kāi)啟冬日溫暖科普

1月25日，《滋胃旅行》的歌曲和MV在QQ音樂(lè )、網(wǎng)易云音樂(lè )、嗶哩嗶哩等平臺同步上線(xiàn)。旋律說(shuō)唱的歌曲風(fēng)格，讓看似“枯燥”的科普內容瞬間變得有趣起來(lái)。

2023年，好醫生康復新品牌發(fā)起“守護中國胃”計劃，旨在結合中國不同地域的飲食文化和風(fēng)俗習慣進(jìn)行愛(ài)胃科普，為當地人提供定制化養胃方案，打通腸胃健康科普的“最后一公里”。一方水土養一方人，不同區域的飲食習慣和口味偏好對身體健康是有所影響的，正如歌曲中所唱的“如何養胃沒(méi)有一個(gè)明確的公式”，養胃也需要因地制宜。康小新通過(guò)分享旅行故事，把不同的養胃方案融合在歌詞中。中國的美食豐富，飲食文化多樣,想要嘗遍中國美味，首先得有一個(gè)好胃。除此之外，“守護中國胃”從范圍角度來(lái)解讀也是表達了好醫生康復新希望為更多人帶去胃健康科普的決心。

好的科普，要既“科”又“普”，康小新還拉上了自己的老搭檔“胃”友情獻聲，在歌曲中,胃通過(guò)唱出了自己的“心聲”，展現當下不健康的飲食習慣是如何對胃部造成的損傷的。

連接Z世代， 打開(kāi)醫藥科普傳播新思路

在剛剛舉辦的2023超級品牌大會(huì )上，好醫生康復新品牌榮獲“年度Z世代focus品牌”獎項。這得益于多年來(lái)好醫生在傳播上的創(chuàng )新，通過(guò)多樣化的媒介形式，觸達更多的用戶(hù)圈層。

歌曲上線(xiàn)當天，好醫生在微博同步發(fā)起#守護中國胃#的話(huà)題討論，截止1月26日，微博話(huà)題#守護中國胃#閱讀超過(guò)8000萬(wàn),話(huà)題討論1.1萬(wàn)。在該話(huà)題下，來(lái)自全國各地的網(wǎng)友相互“云打卡”各自安利自己所在城市的寶藏美味，同時(shí)也共同探討養胃知識，分享享用美味時(shí)的注意事項。

在微信端，好醫生發(fā)布了守護中國胃H5，用戶(hù)進(jìn)入H5除了可以觀(guān)看《滋胃旅行》的MV、發(fā)送彈幕參與討論，還可以接受康小新的邀請，加入“守護中國胃”計劃，助力全民好胃享好味。

守護初心 繼續愛(ài)胃愛(ài)健康

據了解，本次《滋胃旅行》的發(fā)布，是好醫生康復新愛(ài)胃愛(ài)健康公益活動(dòng)的延續，今年已經(jīng)是該系列活動(dòng)的第7年。

在近三年的活動(dòng)中，康小新作為品牌IP都擔起了宣傳大使的重任：

2021年

好好吃飯活動(dòng)中，康小新開(kāi)著(zhù)愛(ài)胃科普車(chē)全城送溫暖。

2022年

康小新聯(lián)動(dòng)夜貓子，打造好滋“胃”夜市。

2023年

跨界說(shuō)唱圈，發(fā)布單曲《滋胃旅行》。

好醫生品牌中心的工作人員表示，康小新的加入讓愛(ài)胃愛(ài)健康活動(dòng)成功“破圈”，連接到了更多的人群，做到了真正面對大眾做有效的科普，“這也是愛(ài)胃愛(ài)健康活動(dòng)的初心，希望打造讓大眾容易接受的健康科普，宣傳常見(jiàn)胃病相關(guān)知識，讓大眾樹(shù)立健康意識并養成正確的愛(ài)胃習慣。”

公益不是一朝一夕之事，做科普更是需要持之以恒。康小新表示，守護中國胃的計劃還有很長(cháng)的路要走，自己也會(huì )不斷用心思考大家的健康需求，用創(chuàng )新的方式細心科普，展現中醫藥品牌的風(fēng)采。