3月1日-3日，以“數字領(lǐng)航，跨越周期——醫藥數字品牌的破與立”為主題的首屆醫藥數字品牌大會(huì )在廣州盛大舉行。

首屆醫藥數字品牌大會(huì )是專(zhuān)注于醫藥數字化的前瞻性行業(yè)會(huì )議，由蓮藕健康主辦，星創(chuàng )醫藥、星銀醫藥特約贊助。匯聚了300多名來(lái)自品牌藥企，連鎖藥店，阿里、京東、抖音、騰訊等頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺的行業(yè)大咖，共話(huà)醫藥數字化營(yíng)銷(xiāo)前沿趨勢和實(shí)操干貨。

（圖一）會(huì )議現場(chǎng)人氣爆滿(mǎn)

篇章一：順應趨勢

（圖二）主持人：蓮藕健康副總裁 李漢輝

3月2日上午大會(huì )的主題為“順應趨勢”，以前瞻性視野預判醫藥數字化發(fā)展趨勢，全面透視醫藥新零售市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，深度剖析藥品網(wǎng)售新規變化，聚焦醫藥數字品牌的“破與立”，指引品牌生意增長(cháng)方向。

01 醫藥數字化營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現狀與未來(lái)趨勢

（圖三）分享嘉賓：蓮藕健康CEO王燕雄

蓮藕健康CEO王燕雄先生指出，全域營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)已基本形成，全域營(yíng)銷(xiāo)能力決定了品牌工業(yè)未來(lái)的高度。同時(shí)，線(xiàn)上終端發(fā)生巨大改變，短視頻平臺營(yíng)銷(xiāo)將是品牌工業(yè)不可或缺的關(guān)鍵能力。數字化營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)逐步形成，品牌工業(yè)和生態(tài)伙伴攜手才能脫穎而出。

02 數字決策，為品牌增長(cháng)領(lǐng)航

（圖四）分享嘉賓：廖洪惠 中康科技 商用大數據事業(yè)部總經(jīng)理

中康科技商用大數據事業(yè)部總經(jīng)理廖洪惠女士分享了數字化決策為企業(yè)精細化運營(yíng)，降費增效提供了科學(xué)的途徑，成為變局環(huán)境下最佳應對之道。數字化決策貫穿產(chǎn)品發(fā)展的生命周期，從業(yè)務(wù)規劃的頂層設計，到渠道精細化管理，品牌競爭力提升，數字化決策模型掃描企業(yè)現狀，診斷品牌問(wèn)題，導入解決方向，為企業(yè)立于競爭市場(chǎng)中。

03 數智升級，品牌生意增長(cháng)新引擎

（圖五）分享嘉賓：孫文俊 阿里健康 藥品行業(yè)側負責人

“數字力”賦能精準營(yíng)銷(xiāo)，阿里健康孫文俊先生分享了如何利用數智化，全渠道推進(jìn)醫藥電商及新零售業(yè)務(wù)，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下一體化，帶來(lái)品牌生意新增長(cháng)。

04 醫藥數智化營(yíng)銷(xiāo)新勢能

（圖六）分享嘉賓：郭建漳 植恩生物│星創(chuàng )醫藥 副總經(jīng)理

植恩生物｜星創(chuàng )醫藥副總經(jīng)理郭建漳先生分享了在數字經(jīng)濟大潮涌動(dòng)下，醫藥數字化進(jìn)程也正在加速前行。隨著(zhù)人工智能技術(shù)的突破式發(fā)展，讓醫藥數智化營(yíng)銷(xiāo)有了跨越經(jīng)濟周期的新機遇。星創(chuàng )醫藥作為最早一批觸網(wǎng)電商的企業(yè)之一，將通過(guò)全渠道營(yíng)銷(xiāo)挖掘品牌增長(cháng)新勢能。

05 數字營(yíng)銷(xiāo)新范式，品牌破圈新升級

（圖七）分享嘉賓：孫成 昆藥集團營(yíng)銷(xiāo)公司 執行總裁，昆中藥 總經(jīng)理

在全域營(yíng)銷(xiāo)大勢下，品牌如何精準投放，破圈后如何提升品牌長(cháng)期價(jià)值，昆藥集團營(yíng)銷(xiāo)公司執行總裁，昆中藥總經(jīng)理孫成先生帶來(lái)了六百年老字號企業(yè)昆中藥的數字營(yíng)銷(xiāo)新玩法。

篇章二：尋求突破

（圖八）主持人：孫成 昆藥集團營(yíng)銷(xiāo)公司執行總裁，昆中藥總經(jīng)理

下午大會(huì )以“尋求突破”為主題，基于流量、復購、轉化、效率的底層邏輯，圍繞全域電商、AIGC新技術(shù)、專(zhuān)業(yè)服務(wù)、推廣運營(yíng)、線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同等熱門(mén)話(huà)題，探討醫藥數字化營(yíng)銷(xiāo)的突圍關(guān)鍵。

01 擁抱全域新機遇，共贏(yíng)健康新增長(cháng)

（圖九）分享嘉賓：魏振興 抖音電商滋補健康行業(yè)運營(yíng)總監

抖音電商滋補健康行業(yè)運營(yíng)總監魏振興先生分享了抖音電商如何升級到全域興趣電商，如何打通“貨找人”和“人找貨”的雙向消費鏈路，為品牌帶來(lái)哪些增量新機會(huì )點(diǎn)。

02 AIGC：深刻顛覆現有醫藥數字化營(yíng)銷(xiāo)玩法的新技術(shù)

（圖十）分享嘉賓：子君 醫藥行業(yè)首席知識官

醫藥行業(yè)資深首席知識官子君老師，讓大家深刻認識了顛覆現有醫藥數字化營(yíng)銷(xiāo)玩法的新技術(shù)，AIGC：極大提高了互聯(lián)網(wǎng)內容營(yíng)銷(xiāo)的效率，同時(shí)在智能制造、藥品研發(fā)、醫生培養、零售服務(wù)等多方面有巨大的優(yōu)勢，是下一代數字化營(yíng)銷(xiāo)值得期待的所在。

03 圈定客戶(hù)價(jià)值，實(shí)現強勢增長(cháng)

（圖十一）分享嘉賓：王曉飛 深圳市星銀醫藥有限公司 零售市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理

深圳市星銀醫藥有限公司零售市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理王曉飛先生，分享了星銀醫藥將圍繞品牌化建設為核心，初步布局數字化轉型，堅持以“顧問(wèn)式營(yíng)銷(xiāo)為出發(fā)點(diǎn)，以創(chuàng )造價(jià)值為落腳點(diǎn)“，回歸價(jià)值原點(diǎn)，與合作伙伴一起創(chuàng )造客戶(hù)，做到增量、增利、增客。

04 數字升級，連接共贏(yíng)

（圖十二）分享嘉賓：解濱 騰訊企業(yè)微信 醫藥負責人

不少品牌藥企和頭部連鎖，都在通過(guò)企業(yè)微信做數字化轉型升級，搭建自己的私域。騰訊企業(yè)微信醫藥負責人解濱先生分享了：從客戶(hù)“獲取-激活-留存-變現-推薦”的營(yíng)銷(xiāo)鏈路中，企業(yè)微信如何幫助品牌構建數字化運營(yíng)體系。

05 線(xiàn)上線(xiàn)下數智化全域營(yíng)銷(xiāo)新升級

（圖十三）分享嘉賓：王 君 蓮藕健康 營(yíng)銷(xiāo)總監

如何讓“流量“變成“留量”，并創(chuàng )造新增量？構建可持續增長(cháng)的營(yíng)銷(xiāo)體系？蓮藕健康營(yíng)銷(xiāo)總監女士，為我們分享了存量時(shí)代如何圍繞“流量、交易、內容、用戶(hù)”進(jìn)行增量挖掘；全域營(yíng)銷(xiāo)如何閉環(huán)實(shí)現品牌“新增量”：興趣電商、短視頻、CID投流、會(huì )員運營(yíng)能力等是重點(diǎn)。

06 流量見(jiàn)頂后“新增量”在哪兒？

（圖十四）分享嘉賓：劉宏偉 京東健康 醫藥事業(yè)部OTC&跨境醫藥負責人

“創(chuàng )新”始終是數字醫療健康產(chǎn)業(yè)增長(cháng)變革的核心動(dòng)能。京東健康作為線(xiàn)上線(xiàn)下規模最大的藥品零售渠道，如何用數字連接打通用戶(hù)流轉鏈路，實(shí)現用戶(hù)全域營(yíng)銷(xiāo)？京東健康醫藥事業(yè)部OTC&跨境醫藥負責人劉宏偉先生，為我們分享了京東健康數智化助力營(yíng)銷(xiāo)升級的新思路。

圓桌會(huì ) 跨越寒冬，線(xiàn)上線(xiàn)下如何同頻共振？

（圖十五）論壇嘉賓：柏煜、、王燕雄、吳震瑜、郭建漳??????????????????????????

這是一個(gè)多變的時(shí)代，行業(yè)在變，政策在變，渠道在變，觸達模式在變，這些變化中，有利好的也有利空的，對此，康復之家集團董事長(cháng)柏煜先生，他從多元視角出發(fā)，與品牌藥企、平臺服務(wù)商與連鎖藥店代表共同探討品牌跨越周期增長(cháng)的實(shí)操干貨。

篇章三：應變之變

（圖十六）主持人：王泓濤 同仁堂科技集團 OTC營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理

隨著(zhù)國家數字經(jīng)濟戰略加速醫藥行業(yè)向數字化賽道的躍遷，醫藥品牌數字化逐漸由抽象變?yōu)榫呦蟆?/span>3月3日上午以“應變之變”為主題，探討在這一過(guò)程中，有哪些品牌脫穎而出、線(xiàn)上線(xiàn)下如何成為閉環(huán)、流量矩陣如何搭建、私域運營(yíng)體系如何搭建等有了更為落地的實(shí)踐。

01 2022醫藥數字品牌榜解讀

（圖十七）分享嘉賓：楊紹波 蓮藕健康 行業(yè)研究員

為了發(fā)掘醫藥數字品牌的巨大潛能，針對2022醫藥數字品牌榜的評選，組委會(huì )進(jìn)行了大量的數據與案例分析。蓮藕健康行業(yè)研究員楊紹波先生，對上榜品牌進(jìn)行了詳細解讀和全域分析。

02 數字英雄99成立儀式

（圖十八）儀式嘉賓：紅、王泓濤、李衛民、柏煜、王燕雄、子君、王寧寧、王曉飛、李漢輝

秉承著(zhù)“求真、踐行、俠義、卓越”的精神理念，各路英雄齊聚一堂，共同啟動(dòng)“數字英雄99”儀式。

03 活用種草，擊穿線(xiàn)上引流與線(xiàn)下體驗

（圖十九）分享嘉賓：田志會(huì ) 江蘇知原藥業(yè)股份有限公司 副總裁

江蘇知原藥業(yè)股份有限公司副總裁田志會(huì )先生分享了線(xiàn)上爆品的流量密碼，拆解線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展的新路徑。

04 新流量紅利，機會(huì )點(diǎn)在哪？

（圖二十）分享嘉賓：許櫆 蓮藕健康 推廣總監

蓮藕健康推廣總監許櫆先生分享了隨著(zhù)流量渠道的不斷變化，引流的方式和成本也在不斷變化，如何在這種變化中，找到ROI最高的引流方式。

05 沉淀私域——健康產(chǎn)業(yè)行將致遠

（圖二十一）分享嘉賓：胡永忠 微信視頻號醫藥健康類(lèi)頭號博主，中華中醫藥學(xué)會(huì )中醫臨床分會(huì )委員

互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)放大器，你在找消費者，消費者也在找你，只是找的場(chǎng)景和方式變了。健康產(chǎn)業(yè)相較于普通消費品行業(yè)，更需要信任。基于此，微信視頻號醫藥健康類(lèi)頭號博主胡永忠先生為大家分享如何用心經(jīng)營(yíng)私域，建立用戶(hù)信任，行將致遠。

圓桌會(huì ) 如何提升數字品牌力，實(shí)現逆勢增長(cháng)？

（圖二十二）論壇嘉賓：李衛民、倪磊、紅、李眾、王寧寧、高科?????????????????????????????????????

思享廣告總經(jīng)理李衛民老師與幾位品牌工業(yè)操盤(pán)手、頭部連鎖的新零售負責人，分別從品牌工業(yè)、B2C營(yíng)銷(xiāo)和醫藥連鎖等維度，一起圍繞“如何提升數字品牌力，實(shí)現逆勢增長(cháng)”話(huà)題進(jìn)行了生動(dòng)有趣，又發(fā)人深思的探討。

精彩集錦

本次大會(huì )，聚焦醫藥品牌數字化營(yíng)銷(xiāo)，圍繞市場(chǎng)政策、最新技術(shù)、消費洞察、品牌破圈、增量挖掘等內容，共同探討全域營(yíng)銷(xiāo)、流量矩陣、私域運營(yíng)、短視頻玩法、內容種草等線(xiàn)上數字化營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)熱門(mén)話(huà)題。高度貼合產(chǎn)業(yè)動(dòng)向，為醫藥健康產(chǎn)業(yè)提供了前瞻性、系統性的數字化營(yíng)銷(xiāo)思想、樹(shù)立了風(fēng)向標。